El 10 de octubre de 2026, una encuesta del público otorgó al vocablo aura el mayor número de votos, coronándolo como la Palabra con Futuro 2026. Fue la cuarta edición del concurso anual que premia palabras cuya relevancia parece crecer año tras año. Esta victoria no solo refleja una moda en el habla cotidiana, sino que sitúa a aura como un término que atraviesa generaciones y sectores.
En la actualidad, aura se emplea para describir el carisma o presencia magnética de una persona, y en redes sociales ha surgido la práctica de asignar «puntos aura» según actitudes o logros. La popularidad del concepto ha llamado la atención de marcas que buscan asociar esa sensación de distinción con sus productos.
Volkswagen ID. Aura T6: la nueva cara del SUV en China
En septiembre, Volkswagen lanzó en el mercado chino el SUV ID. Aura T6 con un precio de partida de 129.900 euros. El modelo se presentó como la primera fase de una familia anunciada en el Salón de Shanghai 2025, donde la firma alemana reveló una berlina concept de mismo nombre. Al elegir aura como denominación, la compañía busca transmitir prestigio y personalidad a un segmento cada vez más competitivo.
Historia centenaria de ‘aura’ en la industria automotriz
El vínculo entre aura y los automóviles se remonta a la década de 1920, cuando la empresa estadounidense Franklin adoptó el lema latino «Aura Vincit» –»el aire vence»– acompañado de un león en el capó de sus vehículos. Esa combinación de símbolo y frase pretendía evocar dinamismo y superioridad.
Décadas más tarde, en 1991, Citroën incluyó la denominación Aura en una versión de su modelo ZX, compartiendo la gama con otras denominaciones como Reflex, Avantage y Volcane. En el otro extremo del Atlántico, la marca americana Saturn presentó una concept Aura en 2005 y la puso en producción al año siguiente, consolidando la idea de que aura también podía representar innovación tecnológica.
En 2019, Hyundai anunció una berlina llamada Aura destinada exclusivamente al mercado indio, mientras que en 2021 Nissan lanzó la Note Aura** en Japón, describiendo el modelo como una expresión de elegancia y presencia única. Por su parte, Toyota introdujo en 2006 el nombre Auris combinación del latín aurum (oro) y el inglés aura resaltando valor y distinción.
Eco-eco en la prensa especializada
El término aura también ha sido empleado por la prensa automovilística. En febrero de 1976, la revista británica Motor Sport lamentó que la Fiat 131 había perdido el aura que antes le confería prestigio. Años después, en el prospecto de la oferta pública de Ferrari en 2015, se hablaba de una «aura of exclusivity» para reforzar la deseabilidad de sus modelos.
Más recientemente, la Academia de la Crusca incorporó en 2024 la expresión «puntos aura» para describir la asignación simbólica de méritos o faltas en la vida cotidiana, fenómeno que incluso ha sido adoptado por la empresa de componentes Valeo en su campaña sobre sistemas de iluminación, donde se habla de «negative aura points».
Así, la palabra aura demuestra una capacidad única para adaptarse a contextos cambiantes: desde leones en capós de los años veinte hasta algoritmos de gamificación en la era digital, pasando por el nuevo SUV chino de Volkswagen. Su victoria como Palabra con Futuro 2026 confirma que la combinación de historia, lenguaje y marketing sigue siendo una fórmula eficaz para captar la atención del público.
