Arte & Empresa, cuando el arte se casa con el negocio

Comenzó una primera experimentación de "art-telling" en asociación con la agencia de la red internacional Havas Pr.

Arte & Empresa, cuando el arte se casa con el negocio

Arte y negocio


Hacer el negocio a través del arte y hacer del arte un negocio
: este es uno de los objetivos de la Casa de los artistas, la única residencia pública en Italia para artistas de todas las edades abierta al público. Además pretende promover la investigación, la producción y la formación artística, crear un vínculo que genere valor para la comunidad y difunda conocimiento y cultura de nuevas y diferentes formas. La creatividad, la base de cada producción artística, es, de hecho, también uno de los pilares que hace que cada empresa sea única.

También de esta creatividad puede extraerse beneficios concretos en términos de inspiración, ideas, nuevas formas de pensar. A partir de este deseo de crear nuevas sinergias nació una primera colaboración con Havas Pr, la red de comunicación corporativa y relaciones públicas del grupo internacional Havas, que ha creado una «edición de artistas» de Michele Guido. Una litografía que es sobre todo una invitación a reflexionar sobre el poder de la vida y la fuerza que crean oportunidades: la semilla de una planta de lentejas se convierte en la semilla que cada uno de nosotros, con nuestras propias acciones, planta para el futuro. Un futuro que, para germinar y crecer, necesita cuidado, atención, nuevas relaciones.

Ser una empresa hoy en día significa entender una realidad en la que los consumidores buscan constantemente aquellos factores distintivos que se traducen en un compromiso real con los principios de sostenibilidad social, económica y cultural. Es sobre esta base que el proyecto Arte & Empresa de la Casa de los artistas tomó forma como negocio.

Casa de los artistas

Fundada en Milán en 1909 gracias a los hermanos Bogani, mecenas apasionados por el arte. Casa de los Artistas es hoy un centro de residencia, producción y uso de artes visuales, escénicas, sonoras, digitales, cinematográficas, fotográficas y literarias. 11 talleres, un espacio expositivo abierto al público, un bistró y un jardín. Esto hace del lugar un cuerpo palpitante que se enriquece con el diálogo continuo entre los artistas que residen allí y los ciudadanos que visitan sus espacios. Un lugar de y experimentación, investigación, producción y formación artística.

La prioridad para cada empresa es proporcionar cada vez más un valor narrativo que pueda contar sobre su compromiso y contribución dentro de la sociedad. Con este proyecto el objetivo es proponer un nuevo concepto de «narración artística». Uno que pueda renovar la comunicación transformándola en una herramienta disruptiva e inclusiva, llena de expresividad y narración.

« Después de 17 años, en los que hemos pedido la colaboración de artistas para crear valiosas obras para compartir con nuestros socios, este año pensamos en un cambio de ritmo«. Explica Caterina Tonini, CEO de Havas PR, « no sólo la puesta en marcha de obras, sino junto a una estructura de excelencia que nos permite acceder a un amplio circuito de artistas para diseñar juntos, en una fructífera comparación. Lo que funciona para llevar a cabo y con qué objetivos. Una nueva savia creativa que puede enriquecer el negocio y llevarlo a experimentar nuevas contaminaciones con valores y personas en el centro«.

«El proyecto Arte & Empresa y la colaboración iniciada con Havas Pr son el primer resultado de un proyecto que tiene como objetivo sacar al mundo del arte de su alcance para ponerse a disposición en la construcción del mundo. También el de las empresas. Es el encuentro entre dos fuerzas vivas, que aceptan el reto de ir más allá de sus perímetros habituales y, al hacerlo, conocer y generar nuevas ideas y oportunidades» comentan en la Casa de los Artistas.

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