El regreso de Apple a la publicidad en X
Después de más de un año de ausencia, Apple ha decidido retomar su estrategia publicitaria en X, la plataforma anteriormente conocida como Twitter. Esta decisión llega tras un periodo de controversias en torno a la red social, especialmente después de que Elon Musk respaldara publicaciones antisemitas de usuarios de extrema derecha. En noviembre de 2023, Apple había suspendido su publicidad en X, pero ahora, con el panorama político y social en constante cambio, la compañía ha optado por regresar.
Las nuevas campañas publicitarias de Apple
Según informes de MacRumors, Apple ha lanzado al menos dos campañas publicitarias diferentes en X. Una de ellas, promovida desde la cuenta oficial de @Apple, se centra en el navegador web Safari, mientras que la otra, desde la cuenta de @AppleTV, está destinada a la serie de Apple TV llamada ‘Severance’. A pesar de que estos anuncios no aparecen en los perfiles de las cuentas, esto es parte de la estrategia habitual de Apple, que prefiere utilizar un mecanismo que no muestra los anuncios directamente en su perfil.
Impacto de la publicidad en X
El impacto de estas campañas publicitarias aún está por verse. Hasta el momento, el anuncio de Safari ha logrado más de 600,000 impresiones desde su publicación el 10 de febrero. Sin embargo, la magnitud de las campañas actuales de Apple en X sigue siendo incierta. A lo largo del último año, otros anunciantes que también habían abandonado la plataforma han regresado, aunque con presupuestos de marketing significativamente reducidos. Esto plantea preguntas sobre la efectividad de la publicidad en X y cómo las marcas están adaptando sus estrategias en un entorno tan volátil.
