Canva ha anunciado una nueva fase en su expansión: la compra de dos startups que refuerzan sus capacidades en animación y marketing. Con estos movimientos, la compañía busca cerrar huecos funcionales en su oferta profesional y elevar su plataforma hacia un sistema integrado de creación y medición de contenidos.
El anuncio, realizado en febrero de 2026, confirma la adquisición de una herramienta de motion design y de una startup centrada en optimizar el rendimiento de anuncios de vídeo mediante modelos avanzados.
Estas incorporaciones se suman a adquisiciones previas y a las iniciativas de producto que Canva ha ido desplegando desde 2026 y 2026.
Qué aportan las nuevas adquisiciones
La primera adquisición proviene de un equipo del Reino Unido especializado en animación 2D para sectores como publicidad, marketing y juegos. Su tecnología permitirá integrar funciones de edición de movimiento dentro de Affinity, la suite profesional que Canva incorporó en 2026. Con esta integración, los usuarios profesionales tendrán acceso a herramientas que van más allá del retoque de fotos, vectores y maquetación, incorporando flujo de trabajo para motion graphics y animaciones de personajes.
La segunda operación se centra en una startup que desarrollaba sistemas de aprendizaje por refuerzo para mejorar campañas de vídeo. Ese producto inicial permitía crear anuncios, lanzarlos y analizar resultados para retroalimentar y optimizar iteraciones posteriores. Los fundadores, con experiencia en empresas como Netflix y Roblox, se incorporan al equipo de Canva: uno de ellos asume el rol de primer Chief Algorithms Officer de la compañía y otro se ocupará de los productos de marketing.
Integración con Affinity y la apuesta por marketing
Desde la compra de Affinity en 2026, Canva ha trabajado en adaptar y distribuir una suite profesional de edición. La llegada de herramientas de motion editing completa el conjunto técnico: a partir de ahora, profesionales podrán pasar de una imagen estática a una pieza animada sin salir del ecosistema. Esto reduce la necesidad de múltiples aplicaciones y simplifica la cadena de producción creativa.
Un ecosistema creativo más cohesionado
La visión declarada por la empresa es construir un Creative OS que unifique procesos desde la creación hasta la medición. Al integrar capacidades de animación en Affinity y motores de optimización de anuncios en la plataforma de marketing, Canva pretende ofrecer tanto herramientas de diseño como métricas y automatismos para mejorar el rendimiento de las campañas.
Ventajas para equipos y agencias
Para startups, agencias y equipos de marketing esto significa menor fricción operativa: menos exportaciones de archivos, menos suscripciones a herramientas distintas y una curva de aprendizaje más corta. La promesa es que el mismo flujo facilite la creación, distribución y análisis de activos publicitarios, con una experiencia más unificada y controlada.
Contexto estratégico y resultados recientes
Estas adquisiciones se producen en un momento en que la industria se mueve hacia la integración de capacidades generativas y de automatización en las herramientas creativas. Canva ya había incorporado en enero de 2026 una startup de inteligencia de marketing y lanzó una herramienta llamada Canva Grow para creación de activos y medición de rendimiento. Al cierre de 2026, la compañía reportó ingresos anualizados de 4.000 millones de dólares y una base de usuarios que supera los 265 millones, incluyendo 31 millones de suscriptores de pago.
Competencia y diferenciación
En un mercado donde Adobe, plataformas emergentes y editores especializados buscan consolidar ventajas con IA, Canva apuesta por la accesibilidad y la integración vertical. Su diferenciador es ofrecer una experiencia sencilla para usuarios no especializados sin renunciar a funcionalidades profesionales profundas, algo que dependerá de la ejecución técnica y de la recepción por parte de creativos exigentes.
Riesgos y oportunidades para el ecosistema
La integración presenta oportunidades claras: reducción de costes operativos para equipos pequeños, menor complejidad en flujos de trabajo y mayor velocidad para lanzar campañas. Sin embargo, también plantea desafíos para nichos especializados: empresas que venden soluciones puntuales de animación o análisis pueden ver presión competitiva al enfrentarse a una plataforma con alcance masivo.
En síntesis, la compra de estas startups por parte de Canva busca transformar su oferta en una propuesta end-to-end que cubra creación, animación y optimización publicitaria. La efectividad de esta estrategia se medirá por la rapidez de integración de las nuevas herramientas, la calidad final de las funciones profesionales y la adopción por parte de marcas y agencias que demandan resultados medibles.
