El reciente evento de Prime Big Deal Days, que se llevó a cabo del 7 al 8 de octubre, ha revelado datos interesantes sobre los patrones de compra de los consumidores. Una encuesta realizada por Numerator, con la participación de más de 5,000 personas, indica que los compradores aprovecharon esta oportunidad para adquirir productos esenciales en lugar de regalos navideños extravagantes.
Inicialmente, Amazon promocionó este evento como un trampolín para la temporada de compras navideñas de 2025. Carmen Nestares, Vicepresidenta de Marketing de América del Norte y Prime Tech, afirmó que ofrecería ofertas exclusivas para los miembros de Prime. Sin embargo, las compras realizadas durante la venta sugieren un enfoque diferente, más centrado en necesidades prácticas que en gastos festivos.
Los compradores priorizan lo esencial sobre los regalos navideños
Según los datos de Numerator, un notable 28% de los participantes optó por artículos del hogar y comestibles, mientras que el 25% aprovechó la venta para abastecerse de productos en descuento. Curiosamente, el 45% de estos consumidores buscaba artículos que habían estado considerando durante un tiempo, lo que indica un enfoque sensato hacia las compras.
Categorías de compras más populares
La encuesta también destacó que las categorías líderes en el primer día del evento fueron ropa y calzado (26%), productos esenciales para el hogar (26%), artículos de belleza y cosmética (22%), salud y bienestar (21%) y productos para el hogar (21%). Estas estadísticas reflejan una tendencia consistente observada en eventos anteriores de Prime Day.
El actual clima económico desafiante, junto con las presiones inflacionarias, influye sin duda en el comportamiento del consumidor. Una encuesta separada de CNET señala que casi el 87% de los compradores de tecnología están preocupados por los costos crecientes provocados por aranceles e inflación, así como por problemas de disponibilidad de productos.
La ausencia de compras de tecnología de alta gama
A pesar de la importancia del evento, parece que los gadgets tecnológicos premium no fueron el centro de atención esta vez. Si bien hubo algunas compras de laptops y televisores en descuento, los artículos más buscados entre los lectores de ZDNET fueron gadgets económicos, predominantemente por debajo de los $100. Por ejemplo, una herramienta de cámara para oído de $15 se destacó como el producto más vendido.
Otros artículos populares incluyeron un dispositivo de streaming, herramientas de limpieza para AirPods, accesorios USB-C asequibles, enchufes inteligentes y herramientas tecnológicas cotidianas como AirTags. Incluso el más caro Google Pixel Tablet, que ocupó el cuarto lugar en ventas, se vendió a un precio de $250 en oferta.
El efecto lipstick en las decisiones de consumo
Esta tendencia plantea interrogantes sobre si el evento de otoño de Amazon es indicativo del efecto lipstick, donde los consumidores optan por pequeños lujos asequibles durante las recesiones económicas. Aunque la encuesta de CNET sugirió que aproximadamente la mitad de los compradores planeaban comenzar su shopping navideño entre agosto y octubre, los hallazgos de Numerator revelan que solo el 23% utilizó los Prime Big Deal Days para compras tempranas de temporada. Muchos expresaron incertidumbre sobre sus necesidades navideñas o consideraron que era demasiado pronto para tomar decisiones.
Perspectivas futuras del comercio minorista en medio de desafíos económicos
Mirando las estadísticas del año pasado, la Federación Nacional de Minoristas informó que el 45% de los consumidores planeaba iniciar sus compras navideñas antes de noviembre. Este año, se espera que la NRF publique su pronóstico navideño el 6 de noviembre, algo más tarde que en años anteriores. Según el pronóstico de gasto de Cyber Week de Adobe para 2025, se proyecta que las ventas en línea en EE. UU. alcancen impresionantes $254.3 mil millones entre noviembre y diciembre, con el Cyber Monday anticipado como el día de compras más grande del año, generando alrededor de $14.5 mil millones en gastos, lo que marca un incremento del 6.3% en comparación con el año anterior.
Además, el análisis de Adobe indica que más de la mitad del gasto en línea durante la temporada de compras probablemente se dirigirá a muebles, ropa y electrónica, siendo esta última con un rendimiento esperado de $57.5 mil millones, un aumento del 4% respecto al año pasado. Categorías más pequeñas como comestibles y cosméticos también están mostrando un rápido crecimiento, con proyecciones de aumento del 9.2% en ventas de comestibles, totalizando aproximadamente $23.5 mil millones.
Inicialmente, Amazon promocionó este evento como un trampolín para la temporada de compras navideñas de 2025. Carmen Nestares, Vicepresidenta de Marketing de América del Norte y Prime Tech, afirmó que ofrecería ofertas exclusivas para los miembros de Prime. Sin embargo, las compras realizadas durante la venta sugieren un enfoque diferente, más centrado en necesidades prácticas que en gastos festivos.0
