En enero, la aparición de la startup china de IA DeepSeek generó un gran revuelo en la industria tecnológica, captando la atención de audiencias globales y dejando inquietos a gigantes como ByteDance. Esta startup rápidamente se convirtió en sinónimo de IA en China, eclipsando al asistente de IA de ByteDance, Doubao, que ya había logrado un notable número de usuarios. Avanzando hasta agosto, la situación ha cambiado drásticamente: Doubao no solo ha recuperado su posición como la aplicación de IA líder en China, sino que también se ha consolidado a nivel global.
Según datos de QuestMobile, Doubao cuenta ahora con más de 157 millones de usuarios activos mensuales, mientras que DeepSeek ha caído al segundo puesto con aproximadamente 143 millones. Además, la firma de capital de riesgo a16z reconoció a Doubao como la cuarta aplicación de IA generativa más popular del mundo, detrás de gigantes como ChatGPT y Gemini de Google.
El toque personal de Doubao
Lanzado a principios de 2023, Doubao fue diseñado intencionadamente para ofrecer una experiencia más cercana en comparación con sus competidores. A diferencia de los típicos chatbots de IA que a menudo parecen mecánicos y fríos, Doubao presenta un avatar humanoide: una amigable personaje de dibujos animados con un elegante corte bob que da la bienvenida a los usuarios en su primer contacto. El nombre Doubao, que se traduce como panecillo al vapor con pasta de frijol, refleja la atmósfera acogedora e informal que la aplicación busca transmitir, similar a un apodo que un usuario podría darle a un amigo cercano, como explica Alex Zhu, vicepresidente de ByteDance.
Dermot McGrath, inversor y experto en tecnología con sede en Shanghái, señala que Doubao se distingue de sus contrapartes occidentales. Resalta que, mientras herramientas como ChatGPT a menudo se ven como simples utilidades para completar tareas, Doubao ofrece una interfaz vibrante y atractiva que fomenta interacciones prolongadas. Esta atmósfera acogedora es esencial para mantener el interés de los usuarios con el tiempo.
Funciones integrales que cautivan a los usuarios
El atractivo de Doubao radica en su amplia gama de funcionalidades. Combina características de diversas plataformas, asemejándose a una fusión de ChatGPT, Midjourney e incluso Perplexity. Los usuarios pueden participar en chats de texto, audio y video; crear imágenes, hojas de cálculo, presentaciones y podcasts; e incluso generar videos cortos. Además, la aplicación permite a los usuarios personalizar agentes de IA para contextos específicos, los cuales pueden compartirse en la plataforma de Doubao para uso comunitario. Un elemento clave en el diseño de Doubao es su integración fluida con Douyin, el equivalente chino de TikTok, que no solo atrae a usuarios de la plataforma de videos, sino que también dirige tráfico de regreso a ella.
La visión estratégica de ByteDance ha demostrado estar en sintonía con los deseos de los usuarios chinos, especialmente aquellos que pueden no ser tan expertos en tecnología. En poco más de dos años tras su lanzamiento, Doubao se ha consolidado como la aplicación de IA preferida para un segmento significativo de la población, a pesar de su escasa visibilidad en mercados occidentales.
Adaptación rápida y compromiso del usuario
ByteDance ha actualizado continuamente Doubao, incorporando funciones de sus competidores para mejorar su oferta. Por ejemplo, tras la introducción por parte de Google de una función que permite a Gemini crear objetos 3D realistas, Doubao integró rápidamente una función similar en sus herramientas de creación de imágenes. Aunque Doubao puede no contar con la tecnología de IA más sofisticada, ByteDance se destaca en fomentar el compromiso de los usuarios a través del intercambio social.
A través de Douyin, los usuarios pueden etiquetar a Doubao en los comentarios de los videos, lo que provoca que la aplicación ofrezca resúmenes concisos del contenido del video. Además, los usuarios de Doubao reciben recomendaciones de videos de Douyin en respuesta a sus consultas, que pueden ser vistas sin necesidad de cambiar de aplicación. Como señala Wei Sun, analista principal de IA en Counterpoint Research, esta combinación de conveniencia y contenido atractivo es especialmente atractiva para las audiencias más jóvenes.
Contenido viral y relevancia cultural
Doubao se ha convertido en una presencia común en las redes sociales chinas, con imágenes generadas por la aplicación que presentan prominentemente su marca de agua. Por ejemplo, los usuarios suelen recurrir a Doubao en busca de sugerencias sobre decoración del hogar, generando una avalancha de ideas creativas que van desde instalaciones prácticas hasta conceptos caprichosos, como transformar un dormitorio en una cafetería de té de boba.
Los influencers también han comenzado a utilizar las capacidades de texto a voz de Doubao para crear contenido atractivo. La habilidad de la aplicación para soportar diversos dialectos regionales permite a los creadores adaptar sus enfoques cómicos a diferentes audiencias, resultando en contenido viral que resuena con los espectadores. Como menciona Zhang, las interacciones humorísticas con Doubao, que a menudo giran en torno a memes basados en la voz, atienden a una audiencia que prefiere el compromiso auditivo sobre el texto escrito.
La ventaja competitiva de ByteDance
Según datos de QuestMobile, Doubao cuenta ahora con más de 157 millones de usuarios activos mensuales, mientras que DeepSeek ha caído al segundo puesto con aproximadamente 143 millones. Además, la firma de capital de riesgo a16z reconoció a Doubao como la cuarta aplicación de IA generativa más popular del mundo, detrás de gigantes como ChatGPT y Gemini de Google.0
Según datos de QuestMobile, Doubao cuenta ahora con más de 157 millones de usuarios activos mensuales, mientras que DeepSeek ha caído al segundo puesto con aproximadamente 143 millones. Además, la firma de capital de riesgo a16z reconoció a Doubao como la cuarta aplicación de IA generativa más popular del mundo, detrás de gigantes como ChatGPT y Gemini de Google.1
Según datos de QuestMobile, Doubao cuenta ahora con más de 157 millones de usuarios activos mensuales, mientras que DeepSeek ha caído al segundo puesto con aproximadamente 143 millones. Además, la firma de capital de riesgo a16z reconoció a Doubao como la cuarta aplicación de IA generativa más popular del mundo, detrás de gigantes como ChatGPT y Gemini de Google.2
