Una estrategia de marketing inusual
En un giro inesperado de los acontecimientos, Duolingo, la popular aplicación de aprendizaje de idiomas, ha decidido llevar su marketing a un nuevo nivel al anunciar la ‘muerte’ de su icónica mascota, Duo, el búho verde. Esta estrategia ha generado un aluvión de reacciones en redes sociales, especialmente en TikTok, donde el CEO de la compañía, Luis von Ahn, ofreció un emotivo elogio por el personaje. Aunque Duo no está realmente muerto, la campaña ha capturado la atención de millones, lo que ha llevado a un aumento significativo en la interacción de los usuarios.
Impacto en las métricas de la aplicación
Desde el anuncio de la ‘muerte’ de Duo, Duolingo ha visto un incremento del 25% en sus usuarios activos mensuales en Android a nivel mundial, según datos de Similarweb. Además, las descargas globales en Android aumentaron un 38% al día siguiente de la campaña, mientras que las búsquedas en la web se dispararon un 58%. Este fenómeno ha demostrado que, a pesar de la naturaleza inusual de la campaña, ha logrado captar la atención del público y generar un interés renovado en la aplicación.
La campaña ‘Duo o morir’
Como parte de esta estrategia, Duolingo ha lanzado la campaña ‘Duo o morir’, donde los usuarios pueden completar lecciones para ganar puntos dentro de la aplicación que les permitirán ‘salvar’ a su mascota. Un sitio web dedicado a esta causa muestra el progreso de los usuarios en la resurrección de Duo, creando un sentido de urgencia y competencia entre los aprendices de idiomas. Aunque algunos usuarios pueden encontrar estas tácticas de marketing un tanto molestas, la mayoría reconoce que son parte del encanto de la marca.
Una crítica a la cultura empresarial actual
La peculiar campaña de Duolingo también ha servido como un vehículo para que los usuarios expresen su frustración hacia figuras como Elon Musk, quien ha estado en el centro de varias controversias. Al canalizar su enojo a través de la ‘muerte’ de Duo, los usuarios encuentran una forma de criticar el poder oligárquico sin sentirse abrumados por la cantidad de problemas actuales. Esta estrategia no solo ha aumentado la visibilidad de la aplicación, sino que también ha permitido a los usuarios conectar emocionalmente con la marca.
