La Comisión Europea ha impuesto una multa de 2.95 mil millones de euros (3.47 mil millones de dólares) a Google por prácticas anticompetitivas en el sector publicitario. Esta acción se produce a pesar de las advertencias del expresidente Donald Trump sobre la regulación de grandes tecnológicas en Estados Unidos. La autoridad europea acusa a Google de distorsionar la competencia dentro de los 27 países de la Unión.
Detalles de la multa y la respuesta de Google
La multa fue anunciada el viernes y representa la última de una serie de sanciones contra Google por parte de la UE. Teresa Ribera, comisionada de competencia de la UE, afirmó: «Google abusó de su posición dominante en el sector publicitario, perjudicando a editores, anunciantes y consumidores. Este comportamiento es ilegal bajo las reglas antimonopolio de la UE». Google ha anunciado su intención de apelar la decisión, argumentando que la multa es injustificada y que los cambios requeridos podrían perjudicar a miles de negocios europeos.
Además, Ribera indicó que Google tiene un plazo de 60 días para presentar un plan viable que aborde las preocupaciones planteadas por la Comisión. Si no cumple, la UE podría imponer medidas adicionales. «En esta etapa, parece que la única manera para que Google termine efectivamente con su conflicto de intereses es a través de una solución estructural, como vender parte de su negocio de publicidad», añadió.
El contexto de la sanción y las tensiones transatlánticas
Las tensiones entre Estados Unidos y Europa han aumentado, especialmente en lo que respecta a las regulaciones del mercado digital. Trump ha amenazado con represalias contra Europa, lo que ha llevado a la Comisión a actuar con cautela en la imposición de sanciones. La UE todavía espera que Estados Unidos cumpla con su promesa de reducir aranceles sobre los automóviles, un aspecto crucial en las negociaciones comerciales.
La Comisión ha señalado que Google no solo vende publicidad en sus propias plataformas, sino que también actúa como intermediario para otras empresas que desean colocar anuncios en diferentes sitios. La compañía cuenta con herramientas como AdX, que empareja compradores y vendedores de anuncios, y dos plataformas de publicidad conocidas como Google Ads y DV 360. Este monopolio ha suscitado preocupaciones sobre la falta de competencia en el sector.
Reacciones y el futuro de la regulación tecnológica
La reacción de la industria ha sido mixta. El Consejo de Editores Europeos, que presentó una queja sobre las prácticas de Google, ha pedido una acción más contundente. Su directora, Angela Mills Wade, comentó: «Sin una aplicación fuerte y decisiva, Google simplemente considerará esto como un costo de hacer negocios mientras consolida su dominio en la era de la inteligencia artificial».
Recientemente, un tribunal federal de Estados Unidos respaldó una queja similar sobre las prácticas publicitarias de Google, exigiendo que la compañía presente soluciones. La decisión de la UE representa la tercera multa contra Google en una semana, demostrando una creciente presión sobre la empresa para que cambie sus prácticas. En un contexto más amplio, la UE ha multado a Google en el pasado por un total de 6.5 mil millones de euros por abusar de su posición dominante en el mercado de sistemas operativos y servicios de comparación de precios.
