El pasado lunes, Instagram anunció una importante iniciativa destinada a celebrar las contribuciones creativas de influencers de todo el mundo. Este programa de premios reconocerá a 25 creadores innovadores que han generado cambios culturales significativos y han superado barreras en sus respectivos campos. La compañía presenta esta iniciativa como una forma de resaltar la relevancia de la creatividad en la configuración de la cultura moderna.
Los premios se otorgarán la próxima semana. Los ganadores recibirán más que un mero título; se les entregará un anillo dorado diseñado por la talentosa diseñadora de moda británica Grace Wales Bonner. Además de este galardón físico, los seleccionados contarán con un anillo dorado digital que embellecerá sus perfiles de Instagram, sirviendo como un distintivo de honor por sus logros. Asimismo, los vencedores tendrán la oportunidad única de crear un b botón de “Me gusta” personalizado que aparecerá cuando interactúen con publicaciones en la plataforma.
Panel de jueces y criterios de selección
El proceso de selección de los premios contará con un panel distinguido de jueces, que incluye personalidades destacadas como Adam Mosseri, jefe de Instagram; el aclamado director Spike Lee; el renombrado diseñador Marc Jacobs; el popular YouTuber Marques Brownlee; la actriz Yara Shahidi; y la célebre maquilladora Pat McGrath. Este diverso grupo de jueces evaluará a los creadores en función de su capacidad para desafiar límites y fomentar la comunidad a través de su trabajo.
Celebrando la creatividad por encima de la compensación
Es relevante mencionar que este programa se distingue de los premios tradicionales al no ofrecer incentivos financieros a sus ganadores. Instagram busca desviar el enfoque de las recompensas monetarias, enfatizando la importancia del reconocimiento y la celebración de la creatividad. La compañía describe esta iniciativa como una especie de Oscar del mundo del contenido digital, aunque sin la ceremonia formal que típicamente acompaña a tales galardones.
Este giro estratégico hacia una forma de reconocimiento más simbólica llega en un momento en que los creadores enfrentan dificultades para asegurar asociaciones con marcas y apoyo financiero. Informes recientes indican que ha habido una notable disminución en el número de acuerdos de marcas disponibles para los creadores de contenido, con una asombrosa disminución del 52% registrada en 2024, según una encuesta realizada por Kajabi. Además, Bank of America ha señalado la creciente competencia en el espacio de influencers, donde los principales creadores se quedan con una mayor parte de las asociaciones pagadas.
El enfoque cambiante de Instagram hacia el apoyo a creadores
Esta nueva iniciativa de premios parece ser una respuesta a los cambios continuos dentro de la economía de creadores. En los últimos años, Meta, la empresa matriz de Instagram, ha ido reduciendo sus programas de apoyo financiero para creadores. A principios de 2023, descontinuaron un programa diseñado para pagar a los creadores por colocar anuncios en sus perfiles y también detuvieron las bonificaciones para creadores de Reels tanto en Instagram como en Facebook.
Mirando hacia el futuro
A pesar de estos contratiempos, la nueva iniciativa de Instagram busca proporcionar una plataforma para que los creadores sean celebrados por su originalidad e influencia. Tal como expresó la compañía en una reciente publicación de blog, el premio se trata de honrar a quienes no temen arriesgarse con su creatividad, quienes unen comunidades a través de sus expresiones artísticas y que realmente merecen reconocimiento por sus contribuciones.
Con el anuncio de este programa de premios, Instagram tiene previsto nombrar a los ganadores el 16 de octubre, marcando un nuevo capítulo en su apoyo a los creadores de contenido. A medida que el panorama del contenido digital sigue evolucionando, iniciativas como esta resaltan la importancia de celebrar la creatividad y el impacto que tiene en nuestro tejido cultural.
