En un giro significativo, Google ha decidido suspender su suscripción empresarial al Financial Times. Esta medida forma parte de una tendencia más amplia que afecta a diversas suscripciones de medios, destacando los esfuerzos continuos de Google por ajustar su economía, a pesar de reportar ganancias sólidas.
Desde principios de año, Google ha iniciado una serie de estrategias de reducción de costos orientadas a mejorar la eficiencia. Estas incluyen una drástica disminución de puestos directivos, con informes que indican una reducción del 35% en los gerentes que supervisan equipos más pequeños. Además, se han ofrecido opciones de salida voluntaria en varias divisiones, en línea con la directriz de la empresa para optimizar operaciones.
Desempeño financiero versus recortes operativos
A pesar de anunciar resultados financieros impresionantes para el segundo trimestre de 2025, con ingresos de 96.400 millones de dólares, Google sigue buscando recortes más profundos. El director financiero, Anat Ashkenazi, insinuó esta estrategia a finales del año pasado, enfatizando la necesidad de más reducciones. Sin embargo, estos recortes podrían traducirse en ahorros mínimos para la empresa.
El momento de esta decisión plantea interrogantes, especialmente mientras Google enfrenta deterioro en sus relaciones con los editores de noticias. Según datos del grupo comercial Digital Content Next, el tráfico de referencia mediano desde Google Search hacia los editores ha disminuido un 10% entre mayo y junio de 2025. Cabe destacar que las marcas no noticiosas experimentaron una caída aún más pronunciada del 14% en ese mismo período.
Caídas en el tráfico y implicaciones de la IA
Diversos medios de comunicación destacados, como CNN, Business Insider y HuffPost, han sufrido pérdidas de tráfico aún más dramáticas, con caídas que alcanzan entre el 30% y el 40%. Esta disminución se ha vinculado a la implementación de la función de Resúmenes de IA de Google, que ha reducido significativamente las tasas de clic hacia sitios web externos. Un estudio reciente de Pew Research indicó que desde el lanzamiento de esta función, el porcentaje de usuarios que hace clic en artículos de noticias ha caído del 56% al 31%.
Las acciones de Google no han pasado desapercibidas. Algunos comentaristas de la industria comparan la terminación de la suscripción al Financial Times con un plagiador que se niega a comprar el libro de texto del cual obtiene información. Esta analogía subraya la relación conflictiva entre los gigantes tecnológicos y las empresas de medios.
Reacciones de la industria y consideraciones futuras
En un reciente evento de Fortune, Neil Vogel, CEO de People Inc., un destacado editor digital y de impresión en EE.UU., no escatimó en críticas hacia Google. Calificó a la empresa como un “mal actor”, afirmando que utiliza la misma tecnología de bots para su motor de búsqueda que para sus funciones de IA, agravando la presión sobre los medios.
Preocupaciones sobre la IA y la sostenibilidad de los medios
Jason Kint, CEO de Digital Content Next, coincidió con estas afirmaciones en un editorial incisivo, donde argumentó que los resúmenes de IA de Google contribuyen a un entorno de “cero clics”, sofocando efectivamente el tráfico hacia sitios de noticias externos. Las repercusiones de estos desarrollos indican la necesidad de reevaluar cómo las plataformas tecnológicas interactúan con los creadores de contenido, mientras las fuentes de ingresos tradicionales para los editores siguen disminuyendo.
A medida que Google navega por estos desafíos, el panorama tecnológico continúa evolucionando, lo que requiere un diálogo constante sobre el futuro de las asociaciones entre medios y tecnología. Las implicaciones de estos cambios sin duda influirán en cómo operan las organizaciones de noticias y cómo pueden adaptarse a un ecosistema cada vez más impulsado por la IA.
En conclusión, la decisión de Google de finalizar su suscripción con el Financial Times marca un momento crucial en la saga continua entre los gigantes tecnológicos y las entidades de medios. A medida que la empresa implementa estrictas medidas de recorte de costos, las consecuencias resultantes subrayan la compleja interacción entre el avance tecnológico y el panorama mediático tradicional.
