El tráfico web generado por plataformas de inteligencia artificial está en plena ascensión. Aunque todavía no logra alcanzar el nivel de Google Search, los números son sorprendentes. Según datos recientes, las referencias de AI hacia los 1,000 sitios web más importantes a nivel mundial han crecido un **357%** desde junio de 2024, alcanzando más de **1.13 mil millones** en junio de 2025. Sin embargo, Google sigue siendo el rey indiscutible, generando **191 mil millones** de referencias en el mismo periodo. ¿Te imaginas la magnitud de este cambio?
El auge en el sector de noticias y medios
Una de las áreas que está captando toda la atención es la de noticias y medios. Los editores en línea se encuentran ante un reto significativo: la disminución del tráfico. Muchos se están preparando para lo que ya llaman “Google Zero”, el día en que Google deje de dirigir tráfico a sus sitios. Un informe reciente de The Wall Street Journal reveló que los resúmenes generados por IA están afectando drásticamente el tráfico a los sitios de noticias. De acuerdo con un estudio del Pew Research Center, de entre 900 usuarios de Google en EE. UU., el **18%** de las búsquedas mostraron resúmenes de IA, pero solo el **8%** de los usuarios hizo clic en los enlaces. En cambio, cuando no había un resumen de IA, el porcentaje de clics subía al **15%**. ¿Será este el fin del tráfico tradicional?
En junio de 2025, Similarweb reportó que las referencias de AI a sitios de noticias y medios crecieron un **770%** en comparación con junio de 2024. Algunos medios, como The New York Times, han decidido bloquear el acceso a plataformas de IA debido a litigios, lo que ha impactado su posicionamiento en estas referencias. ¿Qué implicaciones tendrá esto para el futuro del periodismo?
Los principales sitios afectados y sus estadísticas
En el ámbito de los medios, Yahoo lidera la lista con **2.3 millones** de referencias de AI en junio de 2025, seguido de Yahoo Japón con **1.9 millones**, Reuters con **1.8 millones** y The Guardian con **1.7 millones**. Estos datos muestran cómo algunos sitios están sacando provecho del tráfico que genera la IA, mientras que otros, como The New York Times, sufren una caída en su visibilidad por sus políticas restrictivas. ¿Es esta la nueva realidad para los medios tradicionales?
En cuanto a la metodología, Similarweb define las referencias de AI como aquellas provenientes de plataformas de inteligencia artificial como ChatGPT, Gemini y otros. En este sentido, ChatGPT se destaca, dominando el mercado con más del **80%** de todas las referencias de AI hacia los 1,000 dominios principales.
Impacto en otras categorías y el futuro del tráfico web
Pero no solo el sector de noticias se ve afectado. El análisis de Similarweb también abarcó otras categorías como comercio electrónico, ciencia, tecnología y entretenimiento. En el comercio electrónico, Amazon lleva la delantera con **4.5 millones** de referencias de AI, seguido por Etsy y eBay, con **2.0 millones** y **1.8 millones**, respectivamente.
Entre los principales sitios tecnológicos y de redes sociales, Google sigue manteniendo su hegemonía con **53.1 millones** de referencias, seguido por Reddit y Facebook. Estos datos resaltan la predominancia de Google en el tráfico web, a pesar del crecimiento de las referencias de AI. ¿Cómo se adaptarán las plataformas a esta nueva dinámica?
Es importante destacar que la situación está en constante evolución. Los editores y propietarios de sitios web deben adaptarse rápidamente a estas tendencias para mantener su relevancia y tráfico en un entorno digital que cambia a la velocidad de la luz. ¿Estás listo para enfrentar este nuevo desafío?
