Una nueva forma de monetización para creadores
Roblox ha dado un paso significativo al permitir que los creadores de contenido vendan productos físicos directamente en sus experiencias y juegos. Esta nueva funcionalidad, impulsada por la implementación de APIs de comercio, ofrece a los creadores una oportunidad única para diversificar sus fuentes de ingresos más allá de las ventas de bienes virtuales y tarifas de acceso a experiencias específicas.
Desde mediados de 2024, Roblox comenzó a probar esta capacidad en algunas experiencias de marca, y tras el éxito de estas pruebas, ahora está disponible para todos los creadores elegibles. Esta integración no solo beneficia a los creadores, sino que también abre nuevas vías para que las marcas lleguen a sus clientes de manera innovadora.
Características de las nuevas APIs de comercio
Las nuevas APIs de comercio de Roblox permiten a los creadores y marcas ofrecer productos físicos en experiencias dirigidas a usuarios de 13 años en adelante. Un ejemplo destacado es la colaboración con la marca de belleza Fenty, que lanzará una experiencia comprable dentro de Roblox, ofreciendo un tono exclusivo de Gloss Bomb llamado “Grape Splash”. Además, los creadores pueden combinar compras físicas con artículos digitales, lo que significa que al adquirir un producto físico, como una sudadera, también se puede recibir un artículo digital para el avatar del usuario.
El programa de Merchandiser Aprobado (AMP) de Roblox facilita la conexión entre las compras en tiendas físicas o en línea y los artículos de avatar en la plataforma. Este programa incluye un distintivo en los productos físicos que garantiza su autenticidad, permitiendo a los consumidores saber que están comprando artículos oficiales. Además, los productos con este distintivo incluirán un código para un artículo digital único relacionado con la propiedad intelectual (IP) correspondiente.
Impacto en el comercio dentro de Roblox
Roblox ha observado un impacto positivo en el comercio dentro de su plataforma. Por ejemplo, el estudio de creación Twin Atlas utilizó las APIs de comercio en sus juegos y logró generar ingresos de seis cifras en las primeras semanas. Según Roblox, alrededor del 90% de sus pedidos totales se realizan a través de esta integración de comercio en el juego, lo que subraya el potencial de esta nueva funcionalidad.
La visión de Roblox para el futuro del comercio es crear una experiencia de compra más emocionante y social que la tradicional. En su plataforma, los usuarios pueden explorar tiendas virtuales, probarse ropa y compartir la experiencia con otros, lo que naturalmente fomenta el interés y la intención de compra. Con esta nueva capacidad de adquirir productos físicos, Roblox está cerrando la brecha entre las compras virtuales y las del mundo real, ofreciendo a sus usuarios una experiencia de compra única y envolvente.
