YouTube ha presentado un informe que destaca la creciente importancia de la economía creativa en Estados Unidos. Según datos de Oxford Economics, el ecosistema creativo de YouTube aportó más de 55 mil millones de dólares al Producto Interno Bruto (PIB) del país y respaldó más de 490,000 empleos a tiempo completo. Pero, ¿qué significa realmente este ecosistema creativo y quiénes lo integran?
¿Qué es el ecosistema creativo de YouTube?
Cuando YouTube se refiere a su ecosistema creativo, no solo está hablando de los creadores de contenido. Este concepto abarca a todos aquellos que colaboran con los creadores, como editores de video, asistentes y publicistas, así como a las empresas que están orientadas a servir a estos creadores. Ejemplos de estas empresas son Patreon, Spotter y Linktree. Este entorno colaborativo es fundamental para entender el impacto real que tiene YouTube en la economía.
Crecimiento en cifras
Los números sobre el crecimiento de la economía creativa de YouTube son impresionantes. En 2022, el mismo informe de YouTube y Oxford Economics ya señalaba que se habían creado aproximadamente 390,000 empleos y que la contribución al PIB superaba los 35 mil millones de dólares. Con los datos actuales de 2024, se ha registrado un aumento de 100,000 empleos y 20 mil millones de dólares. Esta tendencia al alza es notable, especialmente en un contexto donde los capitalistas de riesgo han reducido sus inversiones en la industria en comparación con hace cuatro años.
Oportunidades para los creadores
Una de las razones por las que los números son tan altos es que YouTube ofrece oportunidades consistentes y lucrativas para los creadores. Aquellos que califican para el Programa de Socios de YouTube pueden recibir el 55% de los ingresos generados por los anuncios. Para muchos creadores de tamaño medio, esto puede traducirse en varios miles de dólares al mes. Aunque plataformas como TikTok y YouTube Shorts intentan monetizar sus servicios, la industria aún no ha encontrado un método fiable para distribuir de manera equitativa los ingresos publicitarios entre los creadores de contenido corto.
Desafíos en la economía creativa
A pesar del crecimiento, los creadores enfrentan desafíos. Muchos han estado abogando por una mejor atención de las instituciones estadounidenses, desde entidades bancarias hasta el gobierno, para que comprendan mejor su sector. Un obstáculo común que enfrentan es la dificultad para calificar para tarjetas de crédito comerciales y préstamos, a pesar de su solvencia financiera demostrable. Esto resalta la necesidad de reformas que reconozcan la singularidad de la economía creativa.
Iniciativas gubernamentales
Recientemente, se han tomado medidas para abordar estas preocupaciones. La semana pasada, las representantes estadounidenses Yvette Clark y Beth Van Dune anunciaron el Caucus Bipartidista de Creadores en el Congreso. Esta iniciativa busca apoyar y reconocer el potencial de la economía creativa, reflejando un cambio en la percepción gubernamental sobre el papel de los creadores en la economía.
